Абонентская база платного телевидения в России, являющейся самым большим рынком на постсоветском пространстве, по итогам 2017 года увеличилась на 3,2%, свидетельствуют данные агентства Initiative.
 
 
Рост происходил преимущественно за счет IPTV-сегмента, который показал положительную динамику в пределах 13%, хотя и замедлился на 4,4% по сравнению с прошлым годом: тогда рост этой отрасли составил 17,6%.
 
 
Суточный охват тематических каналов в России остается стабильным, варьируясь с 2013 года в пределах +/-1-2 п.п. Несмотря на то, что он в четыре раза ниже, чем у национальных каналов, его невысокие значения компенсируются более низким уровнем рекламного шума, что положительно влияет на заметность рекламы.
 
 
Продолжает расти доля аудитории тематического ТВ в общем объеме телесмотрения. В 2017 году она достигла 16%. При этом тенденцию роста можно назвать стабильной (+1-2 п.п. ежегодно).
 
"На сегодняшний день по своему охвату тематическое ТВ близко к онлайн-видео площадкам, лишь немного уступая в процентах. Именно поэтому, возможно, в дальнейшем их ждёт параллельное развитие, например, через платформу Smart TV", - отмечает генеральный директор Initiative Анна Мазурина.
 
 
Стабильными остаются предпочтения аудитории тематического ТВ по жанрам, за исключением новостных каналов, охват которых снизился в 2017 году. Наибольший интерес у зрителей по-прежнему вызывают сериалы, кино и познавательные программы.
 
 
Аудитория тематического ТВ отличается своей разнообразностью, здесь шире представлены дети младше 17 лет, взрослые в возрасте 25-54 года, мужчины. Именно возможность охвата труднодостижимых узких аудиторий и более точное попадание в нужную целевую аудиторию являются весомыми преимуществами тематического ТВ как рекламоносителя, отмечают специалисты Initiative.
 
По итогам 2017 года суммарный рекламный бюджет этого сегмента достиг 5,3 млрд рублей, увеличившись за год на 36%. Аналитики при этом отмечают замедление динамики роста по сравнению с 2016 годом. По прогнозам, за 2018 год рост притормозит еще сильнее и составит 25%.