Компания-измеритель Nielsen провела исследование, посвященное потреблению американских миллениалов (так называют родившихся в период 1980-2000 гг.) новостного контента. , это поколение больше доверяет новостям, поступающим к вечеру. Узнают новости миллениалы, главным образом, через мобильные устройства. Но за важными событиями следят по телевизору.
Nielsen сравнила привычки американцев в возрасте 21–37 лет с привычками тех, кому больше 38 лет. У аудитории старше 38, ежемесячный охват телевидением составил 90%, а у миллениалов - 61%. При этом они оказались наиболее активными потребителями мобильного контента. В целом миллениалы тратят меньше времени на медиаконтент, чем аудитория старше 38 лет (8 часов 45 минут в день против 11 часов 6 минут). На теленовости люди старше 38 лет ежедневно тратят 54 минуты, а миллениалы всего 12 минут.
По данным исследования, миллениалы наиболее восприимчивы к новостному контенту, поступающему вечером. Специалисты Nielsen объяснили это тем, что поздний новостной контент, по субъективным ощущениям, дает более развернутую информацию. Для новостей на эфирном и кабельном ТВ главной аудиторией являются американцы в возрасте 38–64 лет. Но когда речь заходит об особо важных событиях (обращение президента, инаугурация и т.п.), миллениалы обращаются к телевидению активнее аудитории 38+.
"И хотя цифровые платформы являются неотъемлемой частью потребления новостей среди миллениалов, надо понимать, что весь спектр новостного потребления для них не ограничивается только цифровыми платформами, а представляет собой комбинацию различных каналов и платформ", - такой вывод сделали исследователи.
Темы: