В Майами в эти дни проходит конференция Transformation, организованная Американской ассоциацией рекламных агентств, . На конференции выступают руководители рекламных, медийных, маркетинговых и креативных компаний, чтобы обсудить главные тренды рынка.
Глава Trustworthy Accountability Group (TAG) Майкл Занейс напомнил, что фрод (электронное мошенничество) обходится индустрии в 8 млрд долларов ежегодно в одних только США. И хотя ранее называлась сумма в 6,3 млрд долларов, все равно очевидно, что потери от мошенников огромны. Обнадеживает участников рынка тот факт, что проблемой фрода серьезно занялись как крупные игроки (например Google), так и стартапы.
Вторая точка больших потерь – блокировка рекламы. Digital-директор Horizon Media Донни Уильямс оценил в 20 млрд долларов потенциальные потери рынка в выручке. Чтобы решить проблему блокировки, агентствам надо отходить собственно от прямой рекламы, считает главный стратег Publicis Groupe Ришад Тобакковала.
Активно обсуждался вопрос прозрачности отношений клиент-медиаагентство. Директор OMD Кэтлин Брукбэнкс напомнила о практике закупок, когда агентство покупает инвентарь и перепродает его клиенту, вместо стандартной практики, когда агентство делает закупки от лица клиента. Рекламодатели должны знать о такой возможности и понимать все ее преимущества.
Говорили на конференции и о программатике (Programmatic buying), - автоматическом приобретении рекламного инвентаря онлайн через торги на аукционе или напрямую. Ценность programmatic заключается в том, что вы можете выбрать самые "лакомые куски", но заплатить за них больше, объясняет глава торговой платформы Accuen (Omnicom) Мэган Пальюка. Таким образом, выгода от программатика выражается не в низкой цене, а в получении качественной аудитории.
Темы: