Число просмотров рекламы в премиум-видео выросло в Европе за год на 20%

Просмотр рекламных роликов в премиум-видео за 2017 год вырос в Европе на 20%, а в США - на 22%, сообщается в отчете компании FreeWheel, занимающейся поставкой рекламных решений.

 

На просмотр OTT- и VOD-контента через STB-приставки пришлось 37% доли рекламных просмотров в Европе, причем для VOD показатель вырос на 154% в годовом исчислении. Для live-контента просмотр видео в целом вырос на 45%, а рекламы в нем - на 30%.

 

Число просмотров рекламы в видеоклипах в европейском регионе выросло на 119% в четвертом квартале 2017 года по сравнению с 2016-м. На такую рекламу теперь приходится 21% рынка. Для программ этот показатель увеличился на 24%, реклама в них теперь занимает около пятой части доли рекламы.

 

Одними из ключевых факторов, которые привели к росту, стали "миграция" онлайн-контента на большой экран и увеличение популярности вещания в прямом эфире, отмечают аналитики.

 

При этом в отчете также указывается на снижение количества рекламы в премиум-видеоконтенте - для поддержания положительного баланса между монетизацией и удачным зрительским опытом. В среднем, в четвертом квартале 2017 года зрители в Европе видели 4,63 объявления за длинный перерыв, по сравнению с 5,95 объявления в четвертом квартале 2016 года. Сокращение времени рекламы составило 42 секунды.