В рамках международного медиафорума Kyiv Media Week прошла панельная дискуссия, посвященная особенностям телевизионных и продакшн-индустрий Молдовы, Казахстана, Азербайджана и Кыргызстана, пишет (MBR).
Спикерами на дискуссии выступили генеральный директор молдавской компании Realitatea Media Думитру Цыра, директор казахстанского "Первого Творческого Объединения" Николай Пак, исполнительный директор Ассоциации участников ИКТ-рынка Азербайджана Али Алиев и директор представительства Internews в Кыргызстане Элина Каракулова.
Руководитель департамента аналитики компании "Медиа Ресурсы Менеджмент", заместитель главного редактора MBR Артем Вакалюк представил краткий обзор индустрий четырех стран, озвучив объем рынков, количество домохозяйств с действующим телевидением и общую обстановку в сфере вещания.
Наибольшим рынком, по его словам, может похвастать Казахстан, где на 18,4 млн жителей приходится 4,5 млн домохозяйств и из них 97% оснащены телевидением. Объем рекламного рынка – в пределах $67-75 млн. Зрителям Казахстана доступно более 100 телеканалов. Крупнейшие – "Первый канал, "31 канал", КТК, НТК, "Астана ТВ", "7 канал" и "Балапан". В Казахстане активно работает кинопроизводственный сектор, страна лидирует в регионе и все чаще производит совместные проекты с другими странами. Вскоре здесь ожидается запуск системы наличного возврата для иностранных продюсеров.
По словам представителя Казахстана Николая Пака, на локальный рынок страны влияет ситуация с двуязычностью. Но наиболее популярными на казахстанском телевидении все же остаются мелодрамы на казахском языке – они же наиболее просты в производстве. Большинство создаваемых для телевидения проектов финансируются государством. Бюджет одной серии сериала обычно в пределах $5-30 тыс. За прошлый год в Казахстане было завершено производство более 40 сериалов.
Среди зарубежного контента наибольшей популярностью пользуются форматы производства Украины (например, здесь был успешно адаптирован сериал FILM.UA "Женский доктор") или России. За последние несколько лет сотрудничество казахстанской индустрии с Украиной усилилось: около 30% казахстанских сериальных проектов закрывают украинские сценаристы.
Азербайджан с населением 10,38 млн жителей насчитывает 2,13 млн домохозяйств, 99% которых подключены к услуге телевидения, привел данные Артем Вакалюк. Объем рекламного рынка – в пределах $32 млн. В Азербайджане зарегистрированы около 40 телеканалов, крупнейшние – АТВ, Kazakh TV, Lider TV, Space TV, ARB, "ОТВ Азербайджана", AzTV и Mədəniyyət TV.
Для рынка Азербайджана, по информации Али Алиева, характерна любовь к контенту турецкого производства (в связи со схожестью языков): местное телевидение ретранслирует около 200 турецких телеканалов. Пять лет назад правительством был принят закон о запрете трансляции сериалов зарубежного производства, что определенным образом стимулировало развитие местных производственных студий.
В Кыргызстане, по словам Артема Вакалюка, на 6,4 млн человек населения приходится 1,36 млн зарегистрированных домохозяйств, 97% пользуются услугами телевидения. Рекламный рынок здесь перевалил за $16,5 млн. В стране вещают более 50 телеканалов, из которых 15 – общенациональные, остальные – региональные и спутниковые. Наиболее крупные – это КТРК, "Баластан", НТС, ЭЛТР, "Ала-Тоо 24", КТРК Music, "5 канал Кыргызстан", "312 Кино", "ОшТВ" и "Кыргыз ТВ". Пока в Кыргызстане не запущены телеизмерения.
По словам Элины Каракуловой, телевидение остается в Кыргызстане основным источником получения информации. В 2015 году страна полностью на цифровое вещание. Фактически было выстроено две сети: государственный пакет каналов, вещающих по своей наземной сети, а также пакет консорциума частных телеканалов, которые используют свою сеть. В основном пакете сегодня насчитывается 15 телеканалов, коммерческий пакет администрирует компания "Кыргызтелеком".
Молдова с населением 4,06 млн человек имеет 1,4 млн зарегистрированных домохозяйств, привел данные господин Вакалюк. Из них 96% подключены к различным услугам телевидения. Объем рекламного рынка страны закономерно наименьший – $14,6 млн. В Молдове вещают более 40 каналов. Наибольшаядоляаудитории– у"Прайм", Moldova 1, Canal 2, N4, Canal 3, Pro TV, Jurnal TV иPublika TV.
Как рассказал Думитру Цыра, в 2018 году правительство Молдовы приняло новый кодекс, по условиям которого местные вещатели обязуются показывать не менее восьми часов контента локального производства в сутки, но сегодня эту норму в состоянии выполнить только 3 телеканала. В связи с двуязычностью большинства населения здесь успехом пользуется русскоязычный контент, наиболее рейтинговые проекты – новости и ток-шоу. Ежегодно на закупку зарубежного сериального контента вещатели тратят около $1 млн, но есть и успешные примеры производства копродукционных проектов – например, сериал "Следователь Горчакова" был создан совместно с Украиной.
Большинство телеканалов производят контент собственными силами и не сотрудничают с продакшенами, а также не закупают форматные новинки. Из-за этого не развивается индустрия независимых продакшен-хаусов. Сегодня в Кишиневе зарегистрировано около 30 производственных студий, но фактически работают всего 4, которые снимают за счет донорских средств.
Темы: