Мировые расходы на digital-маркетинг скоро достигнут отметки в 100 млрд долларов США. Как пишет со ссылкой на сообщение Reuters, больше половины этой суммы приходится на компании из США и Великобритании. Такой вывод содержится в исследовании британской компании Moore Stephens.
В прошлом году расходы на digital-маркетинг в США и Великобритании выросли на 44% и достигли уровня в 52 млрд долларов. Британские и американские бренды тратили на цифровой маркетинг около 23% своего бюджета, предпочитая общаться с целевой аудиторией не через баннеры или агентства, а через таргетированный контент в соцсетях. А также с использованием поисковой оптимизации и голосовых ассистентов.
Самостоятельное размещение эксперты связывают с проблемой "безопасности бренда", - появлением рекламных объявлений в сочетании с неподходящим контентом. "Маркетологи намерены тратить больше на digital-маркетинг, чтобы оставаться конкурентоспособными", - говорит партнер Moore Stephens и автор исследования Дамиан Райан. Он рассказал также о спросе на универсальные маркетинговые платформы. Так, компания Adobe покупает сервис Magento за 1,68 млрд и платформу Marketo за 4,75 млрд, планируя аналогичные разработки.
Темы: