Интернет обогнал традиционное ТВ по рекламным доходам

В 2017 г. рекламодатели вкладывали больше средств в размещение материалов на сетевых ресурсах, чем в эфире традиционного телевидения. По подсчетам аналитиков агентства Magna, расходы на рекламу в интернете в мире достигли 209 млрд долл (41% от общего рынка рекламы), затраты на телерекламу составили 178 млрд долл (35% рынка). К 2020 г. доля цифровой рекламы может составить 50% от общих рекламных расходов компаний, пишет Mediasat.

 

Согласно прогнозам аналитиков, в 2018 г. эта тенденция сохранится. По данным Magna, расходы на цифровую рекламу увеличатся на 13% и составят 237 млрд долл, а расходы на продвижение брендов в эфире традиционного телевидения вырастут на 2,5% - до 183 млрд долл. Влияние на рекламный рынок несомненно окажут такие события, как Зимние Олимпийские игры-2018 и промежуточные выборы в США.

 

Тем не менее, расходы на телерекламу в мире по-прежнему остаются стабильными, а иногда немного растут, отмечают эксперты. Часть брендов по традиции отдает предпочтение рекламе на ТВ и не торопится пересматривать бюджеты в пользу цифры.