Мировые рекламодатели намерены увеличить расходы на рекламу на 4,3% в 2020 году, при том, что цены вырастут на 6,1% в ответ на отказ потребителей от традиционных коммерческих каналов, сообщает Campaignlive со ссылкой на прогноз рекламного агентства Zenith.

В прогнозе сказано, что коммерческая аудитория, предоставляемая владельцами СМИ, сократится на 1,6%, что приведет к росту закупочных цен на рекламу.

Показатели аудитории для традиционных каналов, таких как коммерческое телевидение, снижаются, в основном из-за перехода зрителей на OTT-сервисы (такие как Netflix и Amazon Prime Video). 

Согласно прогнозу Zenith, в Великобритании, рост расходов на рекламу превзойдет общий мировой показатель и достигнет 4,9% в 2020 году. 

При этом, согласно докладу Group M прогнозируется, что доходы от телевизионной рекламы упадут на 3,6% в 2019 году и вряд ли будут расти в будущем на базовой основе.

Group M также предсказала, что Великобритания обгонит Японию как третий по величине рекламный рынок в мире. Пять лет назад Великобритания делила с Германией четвертое место в этом рейтинге. Однако с тех пор ее показатель вырос на 44%, В то время как показатель Германии - только на 7%.

В глобальном масштабе, как ожидается, онлайн-видео и социальные сети как рекламные сферы будут расти самыми быстрыми темпами в период между 2019 и 2022 годами, в среднем на 16,6% и 13,8% в год соответственно. Zenith назвал предстоящие 12 месяцев "четырехлетним годом", спрогнозировав, что мировой рынок рекламы получит выгоду от Олимпийских игр, Чемпионата Европы по футболу и президентских выборов в США. В совокупности эти события, по прогнозам, принесут $7,5 млрд на глобальный рекламный рынок.