Популярнейший стриминговый сервис Netflix может потерять до 4 млн подписчиков в следующем году, , ссылаясь на прогнозы Needham & Company Laura Martin.
Эксперты отмечают, что в последнее время Netflix находится под повышенным давлением из-за увеличения числа конкурентов. Проблема для Netflix заключается в том, что многие новички вводят более дешевую подписку. Некоторых из них уже называют "убийцы Netflix".
При этом до сих пор у Netflix не было проблем с привлечением и удержанием подписчиков. Несмотря на то, что во втором квартале 2019 года наблюдалось небольшое снижение роста числа абонентов, в третьем квартале показатель вернулся к прежним значениям. В сентябре Netflix подтвердил, что у него было около 160 млн подписчиков по всему миру, их них 60 млн - в США.
Эксперты отмечают, что главная проблема Netflix - это его неспособность конкурировать по цене с новыми сервисами, такими как Disney+ и Apple TV+. Например, Disney в настоящее время предлагает подписку за $6,99 в месяц, в то время как Apple TV+ еще меньше - $4,99 в месяц. Для сравнения стоимость подписки Netflix начинается с $8,99. Ряд абонентов Netflix платят в месяц до $15,99 в месяц.
Аналитики отмечают, что Netflix может избежать падения числа абонентов, если представит более дешевый пакет, в идеале - между $5 и $7, чтобы напрямую конкурировать с Disney, Apple TV+ и готовящимся к выходу сервисом NBC Peacock. NBC еще не раскрыл официально цены на Peacock, но ожидается, что этот сервис также будет стоить меньше, чем базовый план Netflix.
Речь идет о введении линии подписки с рекламой. Двойная стратегия - без рекламы и с поддержкой рекламы - позволит Netflix конкурировать в более низкой ценовой категории.
Слухи о "Netflix с рекламой" регулярно всплывали в прошлом, заставляя Netflix регулярно опровергать их, настаивая на том, что никаких планов добавлять рекламные ролики в сервис нет. А исследование 2019 года в Великобритании показало, что Netflix может потерять до 57% своих подписчиков, если рекламные ролики будут интегрированы в сервис.
Темы: