"Сетевое" поколение американцев выбирает ТВ

Американские миллениалы предпочитают смотреть традиционный телевизор, а не видео на своих компьютерах и иных современных устройствах. Об этом свидетельствуют данные отчета Video Advertising Bureau (VAB), которое специализируется на вопросах телевизионной рекламы, исследованиях и аналитике.

 

Согласно статистическим показателям компаний Nielsen и ComScore, больше всего времени жители США, родившиеся после 1981 г. (так называемое поколение Y), проводят у экранов телевизоров. В среднем по 3 часа в день. Если рассматривать взрослое население Америки в целом, то эта цифра составит порядка 5,3 часа в день, пишет Коммерсантъ. При анализе учитывалось время, проведенное и за просмотром заранее записанных программ, но не включалось использование стриминговых приложений с помощью телевизора, таких как Netflix.

 

Любопытно, что само количество телевизоров в американских домах постепенно уменьшается. Так, в 2009 г. на одно домохозяйство приходилось по 2,6 телевизора, а в 2017-м — уже 2,3.

 

Ресурсы YouTube, Facebook, Instagram, Netflix и Twitch более чем в 1,5 раза проигрывают традиционному телевидению. В среднем люди пользуются ими 57,2 часа в месяц, при этом на просмотр телевизора уходит порядка 90 часов. Facebook и Instagram отнимают у молодых американцев всего 54 минуты в день, YouTube — 42 минуты.

 

По мнению экспертов, привязанность людей к традиционному телевидению поддерживается бурным развитием технологий Smart TV, в частности медиаплееров Google Chromecast и Apple TV. Надо отметить, что привязанность зрителей к традиционному ТВ не может не отражаться и на рекламном рынке. Согласно более раннему исследованию VAB, телевизионная реклама вызывает больше эмоций и привязанности у людей, нежели коммерческие ролики в соцсетях.