Телевизионная реклама вызывает больше эмоций и привязанности у зрителей, нежели коммерческие ролики в соцсетях, считают эксперты Video Advertising Bureau (VAB). По результатам исследования американской организации, занимающейся изучением вопросов телевизионной рекламы, именно эмоциональная привязанность мотивирует потребителей на совершение 85% покупок.
 
Объектом исследования VAB стало выявление связи между телеконтентом и возникновением эмоциональной привязанности у зрителей, а также влияние этой связи на рекламодателей и бренды, сообщает Rapid TV News. Как оказалось, взрослые зрители ежедневно проводят больше времени перед экранами телевизоров, чем едят, ходят по магазинам, разговаривают по телефону, общаются посредством электронной почты или просматривают различные интернет-ресурсы. В целом время просмотра телепередач составляет около 5 часов. Большая часть зрителей (82%) видит в телевидении инструмент для отдыха и развлечений.
 
"Чтобы рекламодатели действительно могли повлиять на итоговый результат, они должны быстро и эффективно создавать крепкую связь со своей аудиторией. Более половины потребителей говорят, что они вспоминают рекламу, которую видели, и эмоционально реагируют на нее (64% и 58% соответственно)", - рассказал президент Video Advertising Bureau Шон Каннингем (Sean Cunningham).
 
При этом часть зрителей считают, что телевидение оказывает эмоциональное воздействие на их жизнь и в свободное от просмотра каналов время. Например, некоторые люди испытывают волнение перед просмотром новых эпизодов - около 60% сообщений в соцсетях посвящены ожиданию выхода следующих выпусков шоу. Телевидение является источником возникновения 65% главных трендов в Twitter, а топ-5 развлекательных телевизионных программ имеют более 52 млн подписчиков в Facebook.
 
По данным доклада VAB, пользователи в возрасте от 18 до 24 лет проводят в два раза больше времени перед телевизором, чем за просмотром контента с помощью компьютера и в десять раз больше, чем со смартфоном. Зрители 25-34 лет смотрят видео на ТВ в три раза больше, чем на компьютере. В целом аудитория 18-34 лет тратит в четыре раза больше времени на просмотр телевизора, чем YouTube.