В Беларуси впервые объем рынка интернет-рекламы обогнал телевидение, .
27 февраля в Минске прошла ежегодная профессиональная конференция Digital Media Belarus 2020, организованная одним из ведущих сейлз-хаусов страны WebExpert. Представители крупнейших медийных компаний Беларуси и России подвели итоги развития рекламного рынка в 2019 году и озвучили прогнозы на 2020 год.
Согласно оценкам Ассоциации интерактивной рекламы и ведущих беларуских сейлс-хаузов, в 2019 году объем медиаинвестиций в продвижение в интернете составил $44,9 млн., в то время как в продвижение на ТВ рекламодатели вложили $41 млн.
При этом в общей структуре затрат на интернет-рекламу 63% пришлось на контекстную рекламу и 37% - на медийную. В рамках медийной рекламы основные инвестиции были вложены в баннерную рекламу (49%). На втором месте - PR и статьи (22%). На долю видеорекламы пришлось 19%, на спецпроекты и спонсорство – 10%.
По объемам медийной интернет-рекламы в 2019 году лидируют компании из сферы FMCG (25%), такие как Coca-Cola, Nestle. На втором месте – автомобильные дилеры (21%). На компании, оказывающие финансовые услуги, пришлось 18% об общего объема медийной рекламы, на e-commerce – 8%. На рекламу телеком-компаний пришлось 6%.
В 2020 году экспертами ожидается рост рекламного рынка Беларуси на 8% в денежном выражении.
В рамках своего выступления директор WebExpert Наталья Синькевич озвучила мировые тренды в рекламе. Планируется, что ежегодный рост инвестиций в интернет составит примерно 3%. Снижение темпов роста ожидается к 2023 году. Эксперты прогнозируют увеличение объема рекламы в соцсетях и снижение инвестиций в баннерную рекламу.
Эксперты проанализировали затраты на различные каналы рекламы. По их мнению, в будущем доля интернет-рекламы будет повышаться, так же, как и доля рекламы на киноэкранах. Этот канал признается одним из самых надежных по показателю brand safety.
Отметим, что в Украине по итогам 2019 года . Планировалось, что объем телерекламы составит по итогам года около $485 млн., а объем интернет-рекламы – около $240 млн.