В области онлайн-видео приятие рекламы зрителями выше, чем принято считать. Большинство зрителей готовы смотреть рекламу на бесплатном онлайн-ТВ, чем платить за подписку на такие сервисы, как Netflix, свидетельствует исследование Hub Entertainment Research.
В ходе исследования установлено, что мировой рынок онлайн-телевидения в основном ограничивается месячными или годовыми подписками, сообщает . При этом, большинство телезрителей (53%) предпочитают бесплатное ТВ, монетизируемое при помощи рекламы. Правда, большинство опрошенных утвреждают, что пропускают рекламу, когда у них есть такая возможность. Более восьми из десяти (83%) пользователей DVR пропускают рекламу"большую часть времени", в том числе 60% пропускают каждый ролик. Две трети (68%) пользователей DVR говорят, что они по крайней мере иногда делают паузу в начале трансляции, чтобы побыстрее пропустить рекламу. Четверть (26%) делает это каждый раз.
"Здравый смысл говорит, что зрители просто не любят рекламу на ТВ. Но наше исследование свидетельствует о том, что им не нравится способ, которым реклама показывается им по ТВ, - рассказал один из руководителей Hub Питер Фондулас. – Потребители приветствуют рекламу, более ориентированную на их интересы и потребности. При этом таргетирование на основе прошлых покупок, похоже, не вызывает вопросов с точки зрения соблюдения принципов конфиденциальности".
Аналитики протестировали несколько идей, как можно сделать телерекламу более привлекательной. Зрители лучше всего восприняли три варианта: легкие рекламные загрузки, таргетирование и рекламу с игровыми моментами.
"Некоторые сети уже встали на пути сокращения рекламных модулей на ТВ, но делать блоки более релевантными для индивидуального зрителя – это тот инструмент, который позволит ТВ с рекламой быть эффективным для рекламодателей и интересным для зрителей", - сказал один из руководителей Hub Джон Джигенгек.
Темы: