Британская WPP, скорее всего, передаст контроль над российским бизнесом медиаизмерителя TNS государству, а конкретно Всероссийскому центру изучения общественного мнения. Об этом со ссылкой на руководителей двух медиакомпаний, человека, близкого к акционерам TNS, и сотрудника ВЦИОМа. Официального подтверждения от потенциальных участников сделки пока не поступало.
TNS считает телеаудиторию России около 20 лет, и ее рейтинги – основной бизнес-ориентир для рекламодателей, селлеров и медийных компаний. Но меняет структуру рынка телеизмерений. Осуществлять исследования объема зрительской аудитории телеканалов смогут только аккредитованные государством организации. При этом контроль над такой организацией должна осуществлять российская компания, а иностранное участие в ней допускается на уровне не более 20% доли владения. Саму аккредитацию сроком на год и с возможностью дальнейшего продления будет выдавать Роскомнадзор. И поскольку закон Госдума уже приняла, с выбором регулятор должен определиться уже к 1 января 2017 года.
Между тем, , что ВЦИОМ, 100% акций которого принадлежат государству, создал собственную компанию для проведения исследований объема зрительской аудитории телеканалов. Согласно открытым данным, новая российская компания для телеизмерений была зарегистрирована в конце апреля как ООО "ВЦИОМ Медиа". Ее возглавил бывший замминистра связи России Алексей Малинин.
Чтобы продолжить работать в России, британская WPP готова отдать контроль над TNS российскому партнеру. Теперь говорят о том, что британцы предварительно договорились о продаже 80% акций TNS российским партнерам, и, видимо, это будет ВЦИОМ. Причем, сделка коснется не только телевизионных измерений: под контроль государства в таком случае перейдут измерения TNS интернет-аудитории, читателей газет и журналов и слушателей радиостанций. Впрочем, для интернета и радио данные TNS не настолько критичны, так как существуют альтернативные измерители. Аудиторию российских радиостанций измеряет французская Ipsos Comcon, аудиторию сайтов – американская comScore и польская Gemius, есть свои метрики у Яндекса и Google.
По данным "Ведомостей" переговоры с WPP ведет Анжело Кодиньони, бывший советник премьер-министра Италии Сильвио Берлускони. Журналисты полагают, что российские власти решили использовать и обширный медийный опыт Кодиньони: в 2011 г. он стал сопредседателем совета директоров российской "СТС медиа". Окончательно условия продажи TNS не согласованы, но это может произойти в ближайшее время.