К концу 2018 года число абонентов платного телевидения в Индии составит 166 млн, а в ближайшие пять лет вырастет еще на 22 млн. В то же время к концу 2022 года платные стриминговые видеосервисы (subscription video on demand, SVOD) наберут 25 млн новых подписчиков и общее число их пользователей превзойдет 35 млн, пишет Rapidtvnews, ссылаясь на исследование IHS Markit.

Netflix и Amazon Prime Video активно инвестируют в экспансию на индийском рынке и в местный контент. Им приходится конкурировать с локальными OTT-операторами, в частности с платформой Hotstar (медиакорпорация Star India), которая удерживает лидирующую позицию.

Так, по итогам 2018 года, согласно IHS Markit, сервис Hotstar Premium (он инвестирует в спортивные программы, локальный контент, а также в продукцию HBO, Disney и Fox) увеличит пользовательскую базу на 60% и займет 25% индийского рынка OTT.

Авторы исследования отмечают, что цена подписки остается для индийских пользователей решающим фактором (это справедливо и для рынков других стран). Netflix с месячной ценой базового пакета в районе $7 трудно конкурировать с местными OTT-сервисами, которые стоят менее $1 в месяц. Второй по важности показатель, который влияет на выбор жителей, - доступность качественных субтитров и дублирования для иностранного контента. Его отметили 74% опрошенных в Индии.

Напомним, что в начале октября индийская медиакорпорация Zee Entertainment Enterprises (ZEE) объявила о запуске своего ОТТ-сервиса Zee5 более чем в 190 странах. В Индии эта платформа была запущена в начале 2018 года. Подписчикам предложили доступ к оригинальным программам Zee, включая индийские и зарубежные фильмы, телевизионные программы и музыку на 12 языках, в том числе наречиях коренного населения Индии.

Темы: