Согласно данным Национальной комиссии по конкуренции (Comision Nacional de los Mercados y la Competencia, CNMC), доходы испанских телеканалов от рекламы в I квартале 2020 года сократились на 9,5% до €392,4 млн, сообщает Advanced Television.

Пандемия и последующий локдаун привели к тому, что частные телекомпании потеряли €40 млн рекламных доходов. За первые три месяца года доход частных вещателей от рекламы составил €348,7 млн, в то время как за аналогичный период 2019 года этот показатель был равен €388,4 млн. Общественное телевидение Испании потеряло €4 млн, доход от рекламы в I квартале составил €17,8 млн против €21,7 млн в 2019 году.

Две крупнейшие испанские медиагруппы Mediaset и Atresmedia получили 84,4% всех доходов от телевизионной рекламы и пережили самый глубокий спад в отрасли. Сократились доходы от рекламы и в секторе платного телевидения: рекламный доход IPTV составил €400 млн (-1,2%), доход спутникового телевидения — €80,8 млн (-23%), доход кабельного телевидения — €40,7 млн (-6,6%).

Число абонентов платного телевидения составило 7,8 млн. Лидер рынка — IPTV с 4,7 млн абонентов. У кабельного телевидения — 1,3 млн пользователей. По данным CNMC, большинство испанцев (75,1%) используют цифровое наземное телевидение (DTT), IPTV и кабельное ТВ используют 23,2% жителей страны, а спутниковое ТВ предпочитают 1,7% испанцев.

Стоит отметить, по данным PwC, в 2020 году глобальное падение рекламных доходов составит 13,4%. К докризисному уровню расходы брендов на продвижение вернутся только в 2022 году.