К 2021 году в Италии интернет станет основной платформой для просмотра телевидения, .
Согласно исследованию ITMedia Consulting, к 2021 году количество итальянских домохозяйств, которым будет доступно онлайн-телевидение, достигнет 9,2 млн. На данный момент доля зрителей онлайн-телевидения составляет 43%, однако к 2021 этот показатель должен достичь 55%. Это закономерно приведет к снижению доходов крупнейших национальных вещателей Италии - RAI, Mediaset и Sky Italia.
По мнению аналитиков, количество зрителей онлайн-телевидения будет расти за счет ускорения производства итальянского контента компанией Amazon Prime Video. Также этому должен способствовать запуск 24 марта OTT-сервиса Disney+ на территории Италии.
В 2019 году, согласно данным Nielsen, продажи рекламы сократились в целом на 0,9%, при этом резкое падение продаж в телевизионном сегменте (-5,3%) частично компенсируется ростом в сегменте ОТТ (+9,2%) и радио (+1,7%). Маловероятно, что эта тенденция изменится в 2020 году, хотя крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры в Токио и турнир Евро-2020, могут увеличить поступления от рекламы.
Стоит отметить, что, , объем глобального рынка OTT к 2026 году может составить $86,8 млрд. Уточняется, что, по прогнозу, отрасль будет показывать среднегодовой темп роста на уровне 14,3% в период с 2019 по 2026 год, считая, что в 2018 году объем рынка составлял $30,23 млрд.