Мировой рекламный рынок вырастет до 560 миллиардов долларов в этом году

Глобальные рекламные затраты вырастут на 4,2% в нынешнем году – до 559 млрд долларов США. Темпы роста снизятся в сравнении с 2016 годом, когда рынок вырос на 4,8%, согласно данным Zenith. Стоит учитывать, что на 2016 год пришлось несколько громких событий, в том числе выборы в США, Олимпиада в Рио, футбольные чемпионаты в Европе. Это добавило около $6 млрд к глобальному объему рекламы прошлого года.

Рынок Центральной и Восточной Европы снова набирает обороты после того, как конфликт и санкции ударили по России и связанным рынкам в 2015 году. Zenith прогнозирует рост рекламы на 7,3% в Центральной и Восточной Европе (это на 4,1% больше, чем в прошлом году).

Азиатско-Тихоокеанский регион становится мировым лидером. Расходы на рекламу здесь вырастут на $30 млрд в период между 2016 и 2019 годами, что обеспечит 43% глобального роста. Западная Европа продемонстрирует рост на $8 млрд (11%), а Латинская Америка – 3 млрд  (4%).

Что касается рекламных категорий, то сами рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика / здравоохранение и алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков и FMCG (за исключением продуктов питания).