По итогам четырех месяцев 2017 года объем рекламной выручки отечественных телеканалов показал прирост к аналогичному периоду 2016 года на 9%, . А если провести пересчет на американские доллары, с учетом курсовой разницы прирост еще более значителен и составил +17%.
Первые два месяца 2017 на рынке телерекламы оказались наименее позитивными. В дополнение к традиционному январскому снижению активности, многие рекламодатели выжидали, пытаясь понять тенденции в экономике и на потребительском рынке. Но с марта рынок вышел на уверенный рост к показателям прошлого года: в рублях мартовский оборот прибавил 15% год к году, а апрель - 41%.
Резкий всплеск активности на телевизионном рекламном рынке выразился и в дефиците рекламного времени на телеканалах. На шести из восьми крупных каналов общий селл-аут в апреле превысил 85%. А в отдельных временных интервалах наблюдалось превышение спроса над предложением.
Основной прирост обеспечила прямая реклама, но самым быстрорастущим сегментом на телевидении являются интеграции (нативная реклама), показавшие прирост на 304% к уровню 2016 года.
Благодаря массовому продвижению бренда Voka.TV от компании "Велком" категория "Телекоммуникационные услуги" закрепилась на 10-м месте в рейтинге самых рекламируемых товарных категорий. Самым активно развивающимся рекламодателем стал Евроторг, который нарастил активность более чем в полтора раза и переместился с 19-го на 7-е место..
Темы: