Спортивный контент долгое время оставался популярным и занимал одно из центральных мест у вещателей. Последнее исследование делает вывод о том, что производители спортивного контента могут столкнуться с демографической проблемой.
Опрос около 32 тыс. пользователей в США и Европе в 2015-2016 годах показал, что среди молодых миллениалов число спортивных фанатов и зрителей не так выскоко, как принято было думать. Только 10% из общего числа респондентов сказали, что спорт является их любимым типом контента. Среди этого числа 11,1% составили зрители 18-24 лет (на 17% меньше ожидаемого показателя).
Молодежный сегмент аудитории интересуется спортом меньше, чем другими типами контента. Только 14% молодых миллениалов сказали, что любят спорт, тогда как любителей телешоу среди них оказалось 22%. Рассматривая предпочтения по жанрам и каналам, аналитики выявили схожие тенденции.
Наибольшими любителями спорта оказались зрители 25-44 лет, которые в совокупности составили 49% респондентов. Среди категорий 25-34 лет и 35-44 доли спортивных болельщиков оказались примерно равными – 24% и 25% соответственно.
Исследование говорит о том, что интерес к спорту стареет вместе с фанатами, не переходя на более молодые группы.
Темы: