Российские депутаты взялись за телеизмерителей

Депутат от фракции ЛДПР Государственной Думы России Андрей Луговой разработал проект поправок в российские законы "О СМИ" и "О рекламе", потенциально меняющий рынок телеизмерений. Как сообщает российский "Кабельщик", согласно проекту закона осуществлять исследования объема зрительской аудитории телеканалов смогут только аккредитованные государством организации. При этом контроль над такой организацией должна осуществлять российская компания, а иностранное участи в ней допускается на уровне не более 20% доли владения.Таких организаций может быть несколько, а саму аккредитацию сроком на год и с возможностью дальнейшего продления будет выдавать Роскомнадзор.

 

По мнению Лугового, такие меры необходимы для обеспечения национальных интересов: исследования зрительской аудитории могут использоваться для поддержки принятия решений и оказания влияния на общественное мнение. Ни в одной стране мира нет схемы, где бы измерителю выдавалась государственная аккредитация, хотя есть страны, где действуют нескольких измерителей. К примеру, в Польше рынок ориентируется на данные сразу двух официальных ТВ-измерителей.

 

Депутат - автор законопроекта отметил, что сейчас ведущую роль в системе телеизмерителей России занимают именно западные компании. Главным действующим телеизмерителем страны является компания TNS Russia, которая входит в британский рекламный холдинг WPP. Представители TNS пока никак не прокомментировали законопроект. 

 

А вот президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Алексей Ковылов уверен, что в случае принятия поправок Лугового российский рынок рекламы грозится потерять системность в сфере телеизмерений и доверие рекламодателей. 

 

Если законопроект будет принят нижней и верхней палатами парламента РФ, то изменения, касающиеся ограничениями во владении российским ТВ-измертелем, вступят в силу уже 1 января 2017 года.