Рынок ТВ-рекламы в Казахстане вырос на 7-12% в 2017 году

Рынок телевизионной рекламы Казахстана в 2017 году начал преодолевать кризис и вырос примерно на 7−12%, сообщает интернет-издание kapital.kz со ссылкой на предварительную оценку компании Select Communication Group (SCG). По итогам 2016 года этот сегмент рекламного рынка упал на 12%.

 

По мнению специалистов SCG, причиной роста стал дефицит рекламного инвентаря, который позволяет телеканалам чувствовать себя комфортнее, чем в прошлом году.

 

"Тренд этого года: падение охвата телевизионных каналов практически по всем возрастным группам. Любопытно, что в настоящее время казахстанцы смотрят видеоконтент на телевизорах с технологией Smart TV в 1,5 раза больше по времени, чем на своих мобильных телефонах и ноутбуках. Допускаю, что в ближайшем будущем реклама в приложениях Smart TV станет актуальной и эффективной", — отметил глава SCG Виктор Елисеев.

 

В свою очередь директор по маркетингу International Media Service (IMS) Дарья Ермакова считает, что рынок телевизионной рекламы в 2017 году составит около 22 млрд тенге, выйдя на уровень 2015 года. Драйверами роста она назвала заказы от крупных рекламодателей: доля двадцатки крупнейших составляет 65% от всего бюджета телевизионной рекламы.

 

В 2018-м, по мнению экспертов, телевизионная реклама Казахстана получит развитие, в частности, за счет трансляции чемпионата мира по футболу, Олимпиады в Южной Корее.