Реклама в социальных сетях, онлайн-видео и другие цифровые форматы, такие как платный контент и нативная реклама, стали драйвером роста глобального рекламного рынка. По данным
Общий объем расходов на показ цифровой рекламы будет расти с $84 млрд до $126 млрд в указанный период, что составит 64% от общего роста расходов на рекламу в мировом масштабе. Самыми быстрорастущими будут сегменты соцсетей (рост на 20% в год) и онлайн-видео (рост на 21% в год).
В целом же рекламный рынок вырастет на 4% до $558 млрд к концу 2017 года. Это немного ниже прогноза в 4,2%,
В следующем году Zenith прогнозирует рост мировой рекламы на 4,2%, чему поспособствуют, в том числе, зимние Олимпийские игры в Корее и чемпионат мира по футболу в России.