В Скандинавии стремительно растет рынок SVOD

В скандинавских странах отмечается увеличение числа пользователей и доходов  SVOD-сервисов (предоставление видео по запросу по подписке). Их доля в общем объеме потребительских расходов на развлечения выросла с 18% в 2016 г. до 22% в 2017 г., пишет Rapid TV News.

 

По мнению экспертов S&P Global Market Intelligence, на темпы роста SVOD-сервисов в Швеции, Дании, Норвегии и Финляндии оказали влияние такие факторы, как предоставление качественного контента, доступная высокоскоростная широкополосная связь и высокий уровень владения английским языком среди населения. В скандинавских странах (за исключением Финляндии) отмечаются более высокие показатели по использованию услуг SVOD,  чем в Великобритании, которая считается наиболее развитым рынком онлайн-видео в Европе с уровнем проникновения выше 75%. В Финляндии распространение за последние несколько лет мобильного широкополосного доступа привело к снижению доли услуг фиксированной связи.

 

В числе компаний, лидирующих на рынке услуг SVOD, авторы исследования указывают таких гигантов, как Netflix и HBO. В минувшем году им вместе принадлежало 76% рынка услуг, предоставляемых по подписке. Также рост продемонстрировала компания Viaplay шведской медиагруппы Modern Times.

 

По данным агентства Kagan, занимающегося исследованиями рынка медиа и входящего в компанию S&P Global Market Intelligence, с 2016 по 2017 гг. число подписок на услуги Netflix в Скандинавии выросло в среднем на 23%, база подписчиков на HBO Nordic увеличилась на 24%, Viaplay – на 19%. За 2017 г. база подписчиков Netflix выросла на 23% и достигла 4,2 млн пользователей.

 

У Viaplay 1,7 млн платных подписчиков во всех четырех странах. HBO Nordic увеличил число клиентов на 24% до 1,3 млн абонентов. Кроме того, в Дании второе место по количеству подписчиков (после Netflix) принадлежит сервису TV 2 Play местной телекомпании TV 2. Число его пользователей в 2017 г. составило примерно 390 тыс.