Южная Корея становится ведущим рынком видео по запросу в мире

Южная Корея становится одним из крупнейших рынков VOD во всем мире, сообщает Digital TV Europe.

Согласно исследованию Futuresource, для местных жителей брать в прокат недавние кинематографические релизы является обычным делом. Закрытие кинотеатров в Европе и Америке привело в свою очередь к тому, что некоторые кинопремьеры стали доступны для домашнего просмотра, пока дистрибьюторы пытаются приспособиться к новой реальности. Эти факторы, а также существование Super Premium VOD в Корее в течение 8 лет позволило стране стать одним из ведущих транзакционных рынков видео по запросу в мире.

Аналитик рынка в Futuresource Тристан Вейл (Tristan Veale) заявил, что Super Premium VOD в Южной Корее приносит большой доход, поскольку значительные рекламные бюджеты тратятся на продвижение каждой кинокартины. Однако эксперт отметил, что в 2019 году некоторые студии отказались от SPVOD, а другие сократили количество картин, которые могут предложить зрителю. Тристан Вейл утверждает, что в нынешней ситуации, когда Корея еще не оправилась от Covid-19, SPVOD может снова заинтересовать игроков рынка.

Потребительские расходы на SVOD-сервисы в Южной Корее также продолжают расти, увеличившись на 61% в 2019 году. Вейл заметил, что привычка корейцев подписываться на доступ к премиум-контенту и существующая хорошо поддерживаемая инфраструктура позволили создать ядро для внедрения SVOD-платформ.

На долю Netflix приходится почти половина потребительских расходов и сервисных подписок SVOD в стране. Платформу привело к успеху сосредоточение внимания на приобретении контента на местном языке с целью создания мощной библиотеки корейского контента. Это позволило Netflix сформировать свою аудиторию и обеспечить практически непрерывный выпуск новых сериалов и фильмов. Стоит учесть, что контент, произведенный в Южной Корее, привлекателен и для иностранных потребителей.

В самой стране ряд местных игроков IPTV, таких как Korea Telecom и LG U+, совершенствуют свои предложения SVOD, чтобы конкурировать с Netflix, однако все еще отстают от лидера.
Поскольку пандемия коронавируса все еще влияет на Южную Корею, Тристан Вейл считает, что общий рынок потокового вещания должен вырасти. Также эксперт отметил, что продолжит свой рост Super Premium VoD наряду с быстрым внедрением новых SVOD-сервисов.

Напомним, Omdia спрогнозировала рост цифрового потребления на 50% на фоне пандемии коронавирусной инфекции.