Затраты на мобильную видеорекламу в мире выросли почти в два раза

Пользователи смартфонов более 80% времени тратят на работу с различными приложениями. И именно реклама в приложениях стала двигателем роста расходов на рекламу во всем мире. К таким выводам пришли эксперты Smaato, проанализировав более 1,5 трлн рекламных показов в III квартале 2017 г., пишет Rapid TV News.

 

Интерес пользователей и, соответственно, рекламодателей к мобильным приложениям стал глобальным явлением. По оценкам специалистов, рассматривавших показатели 20 крупнейших рынков в мире, рекламные расходы на данной площадке составили как минимум 85% расходов на мобильную рекламу.

 

"Хотя реклама в приложениях уже в прошлом году превысила три четверти общемировых рекламных расходов на нашей платформе, очевидно, что у нее был еще один потенциал роста. Учитывая выраженный переход потребителей к приложениям за прошедший год, неудивительно, что рекламодатели последовали за ними. Особенно если учесть большую точность таргетинга по сравнению с любыми другими платформами - будь то мобильный сайт, десктоп или традиционное ТВ", - отметил генеральный директор Smaato Рагнар Крузе (Ragnar Kruse).

 

Еще одна важная тенденция III квартала 2017 г. заключается в опережении роста расходов на видеорекламу затрат на все остальные мобильные форматы рекламы. Они практически удвоились, увеличившись более чем на 90%. 

 

Напомним, согласно ранее опубликованным данным платформы для показа видеорекламы SpotX, количество рекламы на OTT-платформах в мире выросло в три раза за год. Доля рекламных расходов на OTT-площадках увеличилась с 8% в октябре 2016 г. до 26% в 2017-м.