Молодежь в США отказывается от традиционного ТВ

Молодые люди в возрасте от 18 до 34 лет составляют 43% аудитории США, никогда не использовавшей кабельное, спутниковое или IP TV либо отказавшейся этих услуг. Об этом свидетельствует исследование GfK MRI. И почти треть всех "миллениалов" (поколение родившихся после 1981 года) в США не пользуется услугами традиционного ТВ, по сравнению с 16% более старшего поколения "бумеров".

Миллениалы пользуются OTT TV и видеосервисами и проводят 65% от общего времени смотрения перед стриминговыми устройствами – Smart TV или гаджетами. "Бумеры" (родившиеся в 1943—1963 гг), напротив, проводят основную часть времени смотрения (56%) с традиционным телевидением.

Миллениалы предпочитают смотреть нужный им контент в том месте и в то время, когда им это удобно. Рекламодателям сложно достичь миллениалов, потому что по сравнению с остальной аудиторией они на 44% вероятнее откажутся от телевидения и отдают предпочтение интернету.