Глобальные рекламные затраты вырастут на 4,2% в нынешнем году – до 559 млрд долларов США. Темпы роста снизятся в сравнении с 2016 годом, когда рынок вырос на 4,8%, согласно данным
Рынок Центральной и Восточной Европы снова набирает обороты после того, как конфликт и санкции ударили по России и связанным рынкам в 2015 году. Zenith прогнозирует рост рекламы на 7,3% в Центральной и Восточной Европе (это на 4,1% больше, чем в прошлом году).
Азиатско-Тихоокеанский регион становится мировым лидером. Расходы на рекламу здесь вырастут на $30 млрд в период между 2016 и 2019 годами, что обеспечит 43% глобального роста. Западная Европа продемонстрирует рост на $8 млрд (11%), а Латинская Америка – 3 млрд (4%).
Что касается рекламных категорий, то сами рекламодатели ожидают роста в категориях медиа и развлечений, за ними следуют фармацевтика / здравоохранение и алкоголь. Наибольшие опасения вызывают телекоммуникации - после еды и напитков и FMCG (за исключением продуктов питания).