Потребители в США отказываются от традиционного ТВ чаще, чем ожидали аналитики. Согласно прогнозу eMarketer, к концу 2017 году в общей сложности 22,2 млн взрослых американцев откажутся от кабельного, спутникового или IPTV. Это на 33% больше по сравнению с 16,7 млн в 2016 году, пишет . При этом, число пользователей, которые никогда не были подписаны на линейное телевидение, в этом году также вырастет на 5,8% - до 34,4 млн человек.
"Младшая аудитория продолжает переключаться либо на только OTT-сервисы, либо в сочетании с опциями бесплатного ТВ, - отметил Крис Бендсен, старший аналитик по прогнозированию eMarketer. – В прошлом году даже Олимпийские игры и президентские выборы в США не могли помешать молодым зрителям отказаться от платного телевидения".
В целом, в 2017 году 196,3 млн взрослых американцев будут подписаны на традиционное платное ТВ (кабельное, спутниковое или IPTV), что на 2,4% меньше, чем в 2016 году. К 2021 году это число упадет до 181,7 млн – снижение на 10% по сравнению с 2016 годом. Количество пользователей платного ТВ старше 55 лет будет продолжать расти в течение следующих четырех лет, тогда как для других возрастных групп этот показатель будет снижаться.
К 2021 году число "отказников" от ТВ будет почти равным числу людей, у которых платного ТВ никогда не было, - в общей сложности 81 миллион взрослых американцев. Это означает, что около 30% взрослого населения США не будут подключены к платному ТВ.
Падает в США и телесмотрение. Впервые в 2017 году ожидается, что среднее время телесмотрения в США опустится ниже 4 часов в день, и составит 3 часа 58 минут в день. А вот потребление цифрового видео продолжает расти. Взрослые в США будут потреблять 1 час 17 минут цифрового видео в день в среднем в 2017 году (за исключением времени, затраченного на просмотр видео в социальных сетях), что на 9,3% больше, чем в предыдущем году.
Темы: