Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
Многие компании (ритейлеры, банки, мобильные операторы и пр.) приостановили рекламные кампании на всех телеканалах, в том числе - государственных. С которых на прошлой неделе начали увольняться популярные ведущие и журналисты.
Оно завершится ориентировочно в конце января 2016 года, до тех пор работа медиакластера будет приостановлена. Отметим, что РАЭК инициировал расследование в знак ответа на возмущение отрасли заявлением кластера о ключевых признаках пиратских ресурсов.
Аналитики прогнозируют снижение рекламных бюджетов по итогам второго полугодия на 14-15% с прошлого года. Инвентарь национальных телеканалов в целом сокращается, однако в конце года рекламное время продемонстрировало прирост.
Участники кластера разработали систему признаков, по которым определяют, какой сайт является пиратским, а какой нет, и намерены публично оценивать участие представителей рекламного рынка в их инициативе.
При этом ведомство обвиняет бренды не в нарушении законодательства, а в этической нечистоплотности. Компании, между тем, указывают, что в РФ нет четкого определения понятия пиратских сайтов, а сайты с нелегальным контентом должны быть заблокированы.
Видеохостинг планирует снимать собственные фильмы и сначала размещать их в свободном доступе, обеспечивая финансовую поддержку за счет спонсоров и рекламы. Затем компания рассчитывает продавать доступ к этим фильмам через VOD-сервисы.