Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
ФАС предлагает создать сервис для агрегации рекламного инвентаря
0
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предлагает создать единую площадку для агрегации рекламного инвентаря – поначалу для наружной рекламы, а в дальнейшем – для всех видов медиа, сообщает интернет-издание sostav.ru со ссылкой на замглавы ведомства Андрея Кашеварова.
Новый сервис, по его мнению, позволит рекламодателям и распространителям рекламы более эффективно выстраивать диалог друг с другом и наглядно изучать предложения и спрос на рынке.
ФАС планирует, что сервис будет отражать тот рекламный инвентарь, который предлагают селлеры или сами площадки. Изучив весь предложенный на площадке инвентарь, рекламодатель сможет в разы увеличить эффективность от маркетинговых вложений, считает Кашеваров.
"Сервис позволит заходить в концентрированную среду предложений, подходящих под ту или иную кампанию. Было бы здорово, если бы все ресурсы соединялись в одном месте. Сервис должен позволить небольшим региональным рекламодателям участвовать в федеральных кампаниях. Информационная площадка поможет распродать и тот инвентарь, который так или иначе остается невостребованным", - пояснил Кашеваров.
При этом речь идет не только о государственных, но и о частных медиа-площадках.
"Новый сервис не позволит снизить рыночную цену размещения, однако само ценообразование на рынке станет более прозрачным", - сказал Кашеваров.
По его словам, большое количество игроков, представленных в едином сервисе, должно помочь рекламодателю сделать более выгодный выбор, рекламораспространителям - активнее конкурировать друг с другом, а небольшим клиентам упростить выход на рынок.