Это пятая публикация в цикле Сергея Бойко о рынке платного телевидения Украины. Сегодня директор и учредитель рейтингового агентства Big Data UA представит два варианта развития отрасли: пессимистичный и оптимистичный.
Согласно данным IAB Australia, в III квартале 2020 года отрасль цифровой рекламы в Австралии выросла на 11,3% до $2,26 млрд, в то время как во II квартале рынок переживал спад на фоне пандемии. Лучшим форматом для роста стала нативная реклама.
Такой прогноз озвучили представители Национального совета по телевидению и радио. Темпы развития аудиовизуального сектора не соответствуют общим темпам развития республики в том числе из-за устаревшей правовой базы.
24 июня состоялось заседание по проекту закона "Об изменении законов по вопросам рекламы". Депутаты приняли решение о доработке документа. После его направят президенту Беларуси. Законопроект подготавливают к рассмотрению во втором чтении.
С 16 января вся реклама во всех украинских СМИ должна выходить только на государственном языке. Телерадиоорганизации зарубежного вещания наряду с государственным языком могут размещать рекламу на официальных языках ЕС.
Изменение в закон о рекламе предложили Мининформ страны и национальные телекомпании для поддержки конкуренции. Каналов совместного производства Беларуси и других стран оно не коснется. В то же время смягчат нормы по рекламе в детских передачах.
"Телевизионный рекламный альянс" на паритетной основе организовали 4 телекомпании для работы на своих телеканалах. Предполагается, что уже с 1 января 2020 года компания начнет продавать рекламные возможности и улучшит ситуацию на рекламном рынке.
Увеличение рекламного времени на 5% в час предполагают поправки к закону "О рекламе", вынесенные на общественно обсуждение. Возрасти может и частота блоков. Предлагается и ряд других изменений. Обсуждение продлится с 10 июня по 25 июня 2019 года.
Пакет поправок предусматривает запрет рекламы азартных игр в социально значимых организациях и в радиусе 200 метров от них. А также запрет рекламы казино на ТВ, радио, в интернете, кроме демонстрации спонсорства. За нарушение – штраф $3,8 тысяч.
Управление по делам телевидения и радиовещания разберется не только с рекламой, нарушающей законы, но и с антиидеологической, и с вредной для физического и психического здоровья граждан.
Соответствующий законопроект внесен на рассмотрение парламента Украины. Исключение предполагается сделать лишь для иностранных названий торговых марок.
После завершения бета-тестирования сервиса размещение медийной рекламы на "Яндексе" станет доступно пользователям в РФ, Казахстане, Беларуси и других странах.