Google предложила решение для синхронизации рекламы онлайн и на ТВ

Новый инструмент компании Google, доступный в DoubleClick Bid Manager, позволяет активировать показы рекламы в режиме реального времени на основе моментов, соответствующих событию в прямом эфире ТВ или в реальном мире. Для этого компании должны будут указать конкретное событие (например, забитый гол) и рекламное объявление, которое нужно продемонстрировать в прямом эфире сразу после трансляции данного эпизода, пишет Mediapost.

 

Так, рекламодатель может заказать показ видеообъявлений непосредственно после трансляции спортивных событий по телевизору. Главная особенность новой возможности – минимальный временной разрыв между трансляцией события и рекламой.

 

Функция предлагается в качестве поддержки стратегий перекрестной рекламы. По словам генерального директора Fjord Олофа Шайбергсона (Olof Schybergson), ее ценность заключается в возможности объединять реальные события с виртуальными.

 

Кроме того, Google представила панель управления отчетами TV Ad Explore, позволяющую рекламодателям измерять свои телевизионные кампании наряду с цифровыми. Опция должна помочь понять, работают ли вложения для достижения аудитории. Маркетологи могут использовать ее для планирования и координации своих цифровых кампаний. Функция также отслеживает объемы поиска бренда в сети после показа рекламы.