"Инфлюенсеры" становятся основным каналом рекламы в мире

Западные рекламные компании все чаще отдают предпочтение влиятельным авторам Instagram и YouTube перед традиционными медиаресурсами. Основными конкурентами СМИ стали так называемые "инфлюенсеры", которых объединяет не способ производства контента, а способность привлекать большие аудитории с определенным профилем, пишет Журналист.

 

"Лидерами мнений", получающими интерес аудитории и рекламодателей, становятся как настоящие звезды спорта, эстрады и т.п., так и обычные пользователи. Среди наиболее популярных платформ инфлюенсеров упомянаются Instagram, YouTube, Twitter и Facebook. Далее следуют другие социальные сети.

 

Впервые о важности инфлюенсеров заговорили в 2015 г., когда президент США Барак Обама пригласил на традиционную встречу в Белый дом не журналистов, а авторов популярных блогов. Ряд СМИ подвергли данное решение критике. Так, по мнению представителей телекомпании Fox, подобные встречи дискредитируют институт президентства. Стоит отметить, что аудитория трех гостей Барака Обамы составляла 2,4 млн, 3 млн и 8 млн прямых фоловеров.

 

Напомним, ранее YouTube объявил об ужесточении правил монетизации для участников программы YouTube Partner Program. Теперь для размещения рекламы канал должен иметь не менее тысячи подписчиков и 4-х тысяч часов просмотров за минувший год. Таким образом, сервис пытается бороться с производителями некачественного контента.