Рекламодатели в 2015 году заинтересовались VOD-сервисами

Популярность кабельных сервисов video-on-demand (VOD) в качестве рекламных площадок резко выросла в 2015 году, свидетельствуют результаты исследования, проведенного рекламной компанией Canoe, обслуживающей нескольких крупных кабельных операторов. Его публикует интернет-издание broadcastingcable.com.

 

Компания рапортует, что в 2015 году объемы потребления рекламы в бесплатном VOD-контенте на бесплатной основе составили 11 млрд просмотров, увеличившись на 75% по сравнению с 2014 годом – тогда этот показатель составлял 6,3 млрд просмотров. Только за четвертый квартал 2015 года Canoe обеспечила более 4 млрд рекламных просмотров. Еще в 2013 году компания насчитала только 1 млрд просмотров рекламы в рамках VOD.

 

В течение 2015 года 4202 кампании заказывали рекламу в VOD, тогда как в 2014 году этой услугой воспользовалось 1,924 компании.

 

По данным Canoe, больше всего рекламы загружается в перерывы внутри передачи – в среднем 4,5 ролика за перерыв. Перед передачей в среднем демонстрируется два рекламных ролика, после – один. За 2015 год количество показов рекламы во время передачи составило 10 млрд, тогда как на период перед шоу пришлось 1,4 млрд, а по его окончании – 3,7 млрд.

 

Стоит отметить, что наибольший объем показов рекламы в рамках VOD приходится на выходные – приблизительно по 2 млрд на субботу и воскресенье. Наименьшее количество рекламы показывают по средам – 1,5 млрд показов.

 

Охват VOD-сервисов, которым на сегодня располагает Canoe, составляет 35 млн домохозяйств, обслуживаемых компаниями Comcast, Time Warner Cable, Cox, Bright House.