Publicis Groupe Kazakhstan запускает на казахском рекламном рынке новый продукт - MAKSAT Programmatic TV, который позволит автоматически и в режиме реального времени планировать и закупать рекламу в телевизионном эфире. В интервью управляющий партнер группы компаний Publicis Groupe CCAR Виктория Полякова рассказала о новой системе.
По словам Виктории Поляковой, в Казахстане работают три селлера, и у каждого из них есть собственное программное обеспечение для доступа к телевизионной сетке и отчетам каналов. Задачей разработчиков нового продукта было налаживание технических связей между этими программами. Работа над MAKSAT заняла два с половиной года, так как этот продукт не имеет аналогов на рынке Казахстана.
MAKSAT формирует стратегию телеразмещений на основе обновляемых в режиме онлайн данных от TNS. Каждый рекламный спот появляется именно там, где находится целевая аудитория того или иного бренда. Большим плюсом системы называют разработчики возможности сохранения и накопления больших объемов исторических данных.
Уже этой осенью каждому рекламодателю будет доступно размещение с помощью системы Programmatic TV. MAKSAT позволит клиентам оптимизировать бюджет. Как сообщила топ-менеджер агентства, тестовые размещения показали, что за одни и те же деньги клиент может увеличить продолжительность рекламной кампании на 7−10% и на 2−5% увеличить охват аудитории.