Дмитрий, при всём уважении,всё несколько иначе.Сначала считаем деньги,потом "добавляем другие необходимые факторы".И как сказал контент директор ОЧЕНЬ крупного оператора-"абоненты будут смотреть то, что мы им покажем".
- необходима авторизация
Дмитрий Колесов, а можно для сравнения привести рейтинги каналов двух мультиплексов?
- необходима авторизация
Про деньги соглашусь. Но давайте искать правильные решения используя не однофакторную модель))
- необходима авторизация
Рейтинги каналов мультиплексов вам с удовольствием предоставят коллеги из TNS. Тем более, что скоро они проводят семинар, о этом Кабельщик сделал анонс.
- необходима авторизация
Ну, хотелось бы по одинаковой методике. Может скажите парочку, первый и последний по рейтингу, можно округлить до прикидочной точности...
- необходима авторизация
Уважаемый Дмитрий, своеобразно расставляет акценты в своей статье:
во-первых, умалчивает, что на мултиплексы и другие бесплатные каналы с национальным распространением, которые не измеряются в той базе TNS, которую он использует для выводов выше, приходится как минимум 80% доли и поэтому фраза:
"Если посчитать долю аудитории платных каналов от всех тематических, то получается 90,1%. Думаю, что вопрос "а надо ли платить за контент?" снимается."
принимает обратный смысл...
Тематические каналы это некий "added value" к бесплатным каналам, которые благодаря своим бюджетам могут показывать намного более качественный, НОВЫЙ и разнообразный контент, в то время как большинство тематических каналов (даже если они берут плату) почти не показывают контент снятый в этом или в предыдущем году.
Сейчас это скорее более простая альтернатива тому, что нужно полезть в интернет и найти сайт, где показывают контент определенной тематике, а тут все в удобном и привычном формате на привычном девайсе...
Во-вторых, кажется довольно странным, что не смотря на собственное же заявление о том, что данные TNS имеют недостатки (да, многое зависит от охвата каналов и длительности их присутствия в сетях), Дмитрий все же использует "интегральный показатель рейтинга" для построения списка И содержательных выводов.
На самом деле В ПОДАВЛЯЮЩЕМ большинстве случаев рейтинг в рамках измерений TNS НАПРЯМУЮ связан с работой службы дистрибуции канала и поэтому считать, что ANIMAL PLANET в 1.5 раза "лучше", чем NAT GEO - это совсем не корректно - они примерно сопоставимы, если исключить фактор дистрибуции.
Второй фактор, влияющий на рейтинг - это время просмотра и в этом отношении есть несколько видов контента, которые АВТОМАТИЧЕСКИ увеличивают время просмотра канала - это фильмы (длинный формат, который если смотреть, то смотреть до конца) и детские мультики (тут особенности самой аудитории - дети залипают у ТВ), при этом Новостные каналы не имеет смысла смотреть больше 15 минут - получил актуальную информацию и ушел. Поэтому отдельные жанры каналов "по определению" проигрывают по рейтингу другим жанрам.
Компания TNS изначально строила свою панель и показатели в расчете на РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ. Именно для них важен РЕЙТИНГ как интегральный показатель канала, отражающий количество контактов с аудиторией, которые можно получить на конкретном канале (и тут как раз фактор охвата мало значим).
Для конкретного оператора представляется странным ориентироваться на то, насколько пробивные менеджеры по дистрибуции в конкретном холдинге при определении базового пакета.
ну и качестве заключительного штриха:
"В 2015 году в проекте [TV Index Plus] произошли существенные улучшения. Появились такие важные показатели как рейтинги и доля аудитории."
Дмитрий Колесов, по разговорам на рекламном рынке, был одним из активных противников официального введения этих показателей, пока он занимался продажей рекламы на тематике.
- необходима авторизация
Спасибо большое, Евроскептик.
То есть получается, что занимающий в рейтинге первое место РУССКИЙ РОМАН, имея 9% доли аудитории среди платных каналов, в общем списке имеет долю менее 1,8%, а каналы с долей среди платных около 2%, а таких 2/3, вообще невозможно ранжировать, ибо разница видна только под микроскопом и сравнима с погрешностью методики измерения?
- необходима авторизация
В целом, направление рассуждений правильно, а на счет погрешности методики - это вопрос к ТНС, какой там порог погрешности и что можно сравнивать, а что нет.
- необходима авторизация
Уважаемый "Евроскептик".
Отвечу по пунктам на Ваши комментарии.
1. Задача статьи - описать инструментарий выбора оператором платных для него каналов. Каналы обязательные для распространения (их доля аудитории пока более 85%, но ежегодно она уменьшается) будут в пакете "по определению".
2. Посчитать долю аудиторию платных каналов среди тематических - это способ понять что именно смотрят зрители вне обязательных каналов, т.е. за что они реально платят. Выбор оператора "платить или не платить" остается за ним.
3. Рейтинг - функция дистрибуции. Это не совсем так. Если Вы внимательно посмотрите на приведенную таблицу каналов, то увидите, что во главе списка стоят каналы, у которых не самый большой охват, но большое время просмотра. Верно и обратно, что чем больше охват, тем меньше лояльных зрителей и меньше время просмотра. Именно поэтому я рекомендую оператору при анализе собственных данных использовать именно рейтинг, который позволит учесть и контент и особенности его просмотра. И, конечно, фактор дистрибуции внутри одной сети нивелируется, остается только реальный интерес зрителя, выраженный интегрально.
4. Я действительно был против открытия рейтинга в качестве официальных данных TNS для тематических каналов. Его можно было и так легко посчитать (все исходные данные были), но использовать как внутреннюю информацию внутри компании. Проблема его публикации - в крайней неустойчивости результатов для каналов второй сотни (сейчас в измерении около 200) и выдавать их на рынок - только путать рекламодателя. Но если индустрия договорилась об этом - значит это надо большей части игроков и можно говорить об улучшении проекта.
5. Дискутировать с фантомом неприятно (и не принято). Представьтесь, пожалуйста.
- необходима авторизация
Из-за очень высокой конкуренции на зарубежных рынках если у национального канала доля более 5% - это уже очень большой канал. Поэтому говорить о 1,8% или даже 0,5% у платного канала в России можно только восторженно. У других платных (из второй или скоро третьей сотни по рейтингу) действительно аудитория находится за пределами статистической погрешности. Но в сумме они дают свой вклад в смотрения жанра и всего сегмента. Поэтому их надо обязательно учитывать при анализе спроса.
- необходима авторизация
Модель выбора телеканалов для построения пакета