Белтелерадиокомпания, ЗАО "Второй национальный телеканал", ЗАО "Столичное телевидение" и представительство телерадиокомпании "Мир" на паритетной основе создали предприятие "Телевизионный рекламный альянс", которое будет осуществлять продажу рекламного времени в эфире этих телекомпаний - государственный сейлз-хаус, сообщает портал belta.by.

Уточняется, что это сделано с целью создания конкурентной среды на рынке продаж рекламного телевизионного времени в Беларуси, а также ради ухода от посредничества, что, как ожидается, существенно увеличит эффективность размещения рекламы и отдачу от денег, вложенных рекламодателями.

Иван Эйсмонт, председатель Белтелерадиокомпании, рассказал: "Предприятие, которое мы создали, называется ООО "Телевизионный рекламный альянс". Решение об объединении своих усилий в этом вопросе, на наш взгляд, выглядит вполне логичным. Мы обладаем достаточным ресурсом для того, чтобы самостоятельно организовать такую компанию, самостоятельно продавать свое рекламное время. Мы приглашаем к сотрудничеству ведущие агентства страны, нам есть что предложить. Согласитесь, спектр телеканалов, которые мы представляем, охватывает все социально-демографические группы, а общий объем времени, которое белорусы проводят у телевизоров, показывает, что реклама на телевидении все еще самый эффективный способ распространения рекламной информации".

В планах новой компании развертывание активной работы с рекламодателями, а с 1 января 2020 года продажа рекламных возможностей телеканалов: "Беларусь 1", "Беларусь 2", "Беларусь 3", "Беларусь 5", "НТВ-Беларусь", ОНТ, СТВ , "Россия-Беларусь", "Мир".

Председатель правления ЗАО "Второй национальный телеканал" Марат Марков отметил: "Это будет единая точка входа для всех рекламодателей на государственные телеканалы. Уверен, что крупнейшие рекламные агентства и лидеры рекламного рынка будут с удовольствием работать по цивилизованной системе с новым сейлз-хаусом. Тем более что создан он компаниями, собирающими ежедневно долю телесмотрения более 85% от совокупной доли всех продаваемых телеканалов - это подавляющая часть рекламного телевизионного рынка".

Генеральный директор ЗАО "Столичное телевидение" Игорь Луцкий как одну из главных причин создания нового предприятия назвал существенное падение объемов рекламного рынка в Беларуси в последние годы. Отмечается что количество размещенных рекламных денег в стране в расчете на одного жителя снизилось до уровня отстающих стран, хотя объективных предпосылок к этому, по мнению экспертов, нет.

"На наш общий взгляд, с рекламным рынком в Беларуси нужно что-то делать, в хорошем смысле этого слова, ставить его на цивилизованные рельсы, он явно, об этом свидетельствуют многие факторы, недооценен. Начинать нужно с измерителя, об этом уже речь шла на самом высоком уровне, заканчивать работой с продажей рекламы в телевизионном эфире, радиоэфире и сети Интернет", - заявил Луцкий.

Директор представительства МТРК "Мир" в Беларуси Владимир Перцов отметил, что создание компании для продажи рекламы соответствует опыту других стран в этой области: "По такому пути когда-то пошли и крупнейшие российские телеканалы, создав совместного "мегаселлера". Сегодня уже можно точно констатировать, что то решение было верным. Прямой контакт рекламодателя с компаниями, прозрачность процессов, возможность получить полную и достоверную информацию об инвентаре из уст людей, которые им располагают, принесли пользу всем сторонам".